原冲在线的浪妹2,无风不起浪

/2021-04-19/
原标题:浪姐2,匆匆上线,无风不起浪燃气金融(身份证号:chaintruth)原件作者|邓林爽薛亚萍编辑|林文龙《乘风破浪的姐姐》(以下简称《郎姐1》)完结四个... ...

原标题:浪姐2,匆匆上线,无风不起浪

燃气金融(身份证号:chaintruth)原件

作者|邓林爽薛亚萍

编辑|林文龙

《乘风破浪的姐姐》(以下简称《郎姐1》)完结四个月后,《郎姐2》迫不及待的匆匆上线,有点太快了。

前者还历历在目。相比之下,观众对第二季节目的要求显然更严格。但遗憾的是,从已经播出的两期来看,第二季的水准并没有达到观众的理想预期,就连姐妹俩也因为“划水”和业务能力差而频频被搜。

如果你为“郎杰1”寻找最合适的注脚,那一定是“走高走低”,但“郎杰2”连高都没走。

2020年6月12日,《朗杰1》首播,成为一场现象级的爆炸。在几乎零公告的情况下,开播第一天就筹集了2.5亿的播出量,两天时间冲到6个热搜,每周微博话题突破80亿,讨论量近380万,也让《琅杰1》成为2020年商业价值最高的综艺节目。

可惜节目组并没有挖掘出姐妹们“打破年龄限制”主题的深度和价值,却依然以“女艺人拉脑袋”的低俗情节吸引了人们的目光,使得《郎姐1》开播时达到巅峰,随后名声一路下滑。

本来以为《郎姐2》可以借鉴第一季的经验教训,继续写第一季的亮点,结果却令人失望。

播出前,最大一波《郎杰2》的传播,原来是黄晓明、李菲儿、杨颖的老故事被翻出,最后黄晓明宣布退出《郎杰2》,难免让人觉得不舒服。

即使牺牲了一个黄晓明,《郎姐2》的首映式表现依然不佳,播出量和话题讨论远不如第一季。

第二阶段,观众看到了这群姐妹业务能力的不足。“节目组和这群姐妹都想红,业务能力不好。他们不努力。划船时,他们想让话题变红。芒果这是让《郎姐2》走“快乐喜剧”路线来推测的?”观众小王质疑。微博上,小王质疑的声音不绝于耳。

观众一年比一年聪明。如果继续这样套路下去,《琅琊榜2》恐怕不仅是“低开”,更是“低开低走”,甚至是“低开乱走”。

据业内人士透露,《琅琊榜2》开局不顺,与瓜太多有关,最近娱乐圈又大又圆。未来的走向取决于节目本身的质量。

虽然越走越高越低,但是朗杰1在巅峰时期创造的荣耀和商业价值是不可否认的。该节目为芒果卫视吸引了13个广告品牌和超过5亿元的广告收入,为全年会员数量翻番贡献了巨大的力量。

《浪姐2》也拿到了第一季奖金,开播就获得了15次赞助。据相关报道分析,“朗杰2号”的投资规模可能超过10亿元,将使芒果的投资收益翻倍。

其他大多数综艺节目都是逐年制作的。《琅琊榜1》于2020年9月4日落幕,《琅琊榜2》在短短4个多月时间里匆匆登场。为什么?

相关人士告诉《燃烧的金融》,“朗杰”等节目与《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等久经考验的连续综艺节目不同。“郎姐”其实并没有长期的延续性。一是因为娱乐圈30+的优质女艺人存量有限,二是因为这样的节目很难通过内容和竞争制度的变化来扩大吸引力,所以公众的注意力其实在于女艺人本身。

这类节目要想让人气不出圈,几乎只有炒作。但单纯依靠炒作来吸引眼球,本质上是口碑的丧失,这样的节目没有长久的生命力。

随着《琅琊榜2》的回归,可能很难再现第一季神话的爆炸,但它的目的不是成为一个可持续的现象节目。它存在的意义,只不过是在看客们对审美彻底厌倦之前,透支“郎姐”这个招牌的价值,把它榨干,仅此而已。

金字招牌的诞生 从商业价值来看,《琅琊榜1》的确是一部现象级的综艺节目。

《朗杰1》首播当天恰逢微博热搜整改,但即使在这种情况下,《朗杰1》也迅速席卷各大媒体头条。据相关媒体报道,节目开播三天,第一期(分两期)总播出量达6亿次,微博话题#冒着风浪的姐姐#阅读量近60亿次。

据我那位冒着风浪的姐姐的官方微博,从头到尾共获得2303条热搜,其中微博搜索645+次,96次为TOP1,最高的15+话题在组队当晚同时上榜,24小时内40条热搜占优。伊恩数据12周夺冠,谷多数据11周登顶,Vlinkage38登顶38次,微博综艺榜登顶28次。

在“朗杰1号”的带领下,芒果超级传媒在2020年的核心业务指标和业绩上取得了优异的表现。根据1月10日晚发布的业绩预测,公司预计2020年归属于上市公司股东的净利润为19-20亿元人民币,同比增长64.32-72.97%。

据芒果超媒体报道,在报告期内,《乘风破浪的姐姐》《朋友请听》《妻子的浪漫旅行》《逃离密室》《明星大侦探》等热门综艺节目,以及《以家庭的名义》《金衣之下》《下一站是幸福》《有色玻璃》《来自婚姻的爱》等热播剧,有效推动了公司广告收入和会员收入的增长。

值得一提的是,2020年6月12日,芒果超级媒体触及跌停,截至收盘,股价上涨6.82%,总市值1003.95亿元。

随着芒果超级传媒的成就,参与节目的姐妹们的知名度和商业价值也随之上升。

万茜、金莎、王菲菲、李斯丹妮、孟佳等姐妹实现了“转红”,商业代言、品牌推广、直播活动、商演等纷纷登场。搜狐发布的《朗杰商业价值接受报告》显示,节目刚结束时,姐妹俩大多实现了商业资源的飞跃,有的甚至实现了商业资源的“暴涨”。

据悉,张雨绮是姐妹中新代言次数最多的,一口气拿下6个新代言,其次是万茜,她还拿下4个品牌代言和1个美容大使。

但是在播出之前,没有人预料到这是一个仓促推出这个综艺节目的好时机。

据相关媒体报道,“朗杰1号”前期招商未能顺利进行,导致独家冠名落入微信业务品牌“凡米林”手中。据悉,范米林只花了4000万元就拿下了《郎姐1》的独家称号。

而且姐妹聚会的过程也是坎坷的。据悉,很多姐妹都谢绝了《郎姐1》的邀请。一方面是日程安排不合适;另一方面,这个程序没有参考,一切都是未知的。很多女艺人都不敢冒这个险。袁姗姗在《郎妹妹2》中说,她在第一季就邀请了自己,但她没有去。

第一季的意外成功让《琅琊榜2》在艺人和品牌拥有者眼中成了一块肥肉,很多女艺人都把《琅琊榜2》当成了一个重要的翻脸机会。

据财务统计,金典、美团游喧、vivo、唯品会、有道精品班、Swisse、LUX、Pea Thinking、德芙、虎舒宝、小刀电动车、美的空调、龙鱼、新西兰谜、美赞臣蓝珍等15家赞助商登上了朗杰2号的船。

据相关媒体报道,“朗杰2号”的投资可能超过十亿元,可以说是硕果累累。

这一切透露出一个信息:“郎姐”成了金字招牌。

令人失望的开始 虽然招商水平获得了真金白银的认可,但似乎《浪杰2》在播出阶段显然没有达到资本的预期价值。如果“郎杰1”走高走低,“郎杰2”连高都不上。

《琅琊榜1》的主旨是“30与李”,向观众展示不同年龄段女性的自信与美好,让观众看到这个年龄段女性与自己相处的最佳方式。

这个概念在开播之初让人耳目一新,但随着节目的进展,观众发枫飘网现姐妹俩开始越来越迎合观众的审美,舞台逐渐趋于同化。而且,这些有钱有声望的女明星的生活方式并没有普通女性的共同特点。

观众小雪告诉《燃烧的金融》,“刚开始看姐姐们的时候,真的被她们的自信感染了。但是到了节目后期,很明显,姐姐们迫切需要保养,也迫切需要追求年少轻狂的美好,这让我很失望。这个节目的主题不就是让女生在每个年龄段都接受最好的自己吗?最终,我没有进入年龄焦虑和外貌焦虑的怪圈。”

在内容上,《琅琊榜1》在后期也陷入了黑箱操作、随意剪辑制造冲突、虚假表演等刻板印象。另一位观众小杨告诉《燃烧的金融》,“说到底,节目组是在故意制造姐妹间的矛盾,引导粉丝撕来维持热度。真的很无聊。”

很多观众认为,这个节目只是披着“她的力量”的外衣,吃女权的红利,导致《琅琊榜1》一波三折的窘境。

另一方面,《琅琊榜2》一开始就遇到了尴尬的时刻:第一次播出的那天,正好赶上了《钻石》华晨宇的非婚生“大瓜”。另外,前两天郑爽代孕热度没有下降,网友的精力几乎都被八卦话题转移了。《琅琊榜2》首播营销极其被动。

到发表的时候,微博话题#妹子2#的阅读量只有12亿,远远少于第一季。芒果超媒体股价并不意外,1月22日仅上涨1.62%。

其实由于第一季结局不好,网友并没有期待郎姐2的到来。早在2020年10月的芒果招商大会上,当霍文西和杜华透露《朗杰》第二季嘉宾阵容剪影时,就有网友表示,“朗杰1号已经这么尴尬了,朗杰2号不应该勉强。”

节目组也担心《郎姐2》的人气能否延续上季的神话,这从节目组有意走“黑红”炒作路线可以看出。在本赛季的阵容中,很多姐妹都备受争议,比如安吉尔、张柏芝、安吉尔、张馨。名单刚曝光的时候,就有网友质疑这个节目是不是对“坏艺人”的粉饰。

播出前,有消息称黄晓明将与前女友李菲儿同台演出。杨颖发消息后,黄晓明立即宣布退出节目录制,给《琅琊榜2》播出前的观众留下了不舒服的印象。

从第一期的内容和赛制来看,《琅琊榜2》还是沿袭了第一季的老套路,没有什么让人眼前一亮的颠覆性创新。与第一季不同的是,姐妹俩在第一阶段分别唱歌跳舞,赛制只分两队,经纪人杜华领衔“破浪擂台组”,霍文西领衔“乘风破浪组”。总的来说还是比较无聊的。

第二季开始的时候,表演并不精彩。与第一季的“惊艳”相比,这一季明显缺乏“唱得好,跳得好”的实力派,唱跳分开的表演评分暴露了姐妹们的不足。唱得好的跳不好,跳得好的唱不好,导致第二季几乎没有第一阶段出圈。

朗杰2的主题“30与易”,也和第一季的主题大相径庭。这个赛季是否还穿着女性力量的皮肤吃红利还有待节目后期验证。

第一季的遗留问题没有解决,功德没有很好的继承,使得《琅邪2》不仅“下档”,还可能面临“下档”的问题。

关于杀鸡取卵的质疑 第一季一直“未完”,为什么不到半年芒果还匆匆推出第二季?

2016年,国家广电总局发布通知,规定原则上同一档真人秀每年只能播出一次。其实一个节目从准备到播出需要巨大的精力和财力,一年播出一次确实是比较健康的模式。

但是《琅琊榜2》和《琅琊榜1》播出时间相差只有四个月,似乎太紧迫了。外界也有怀疑这种做法等同于杀鸡取卵。

一家娱乐投资机构的投资人李伟告诉福安财经,《琅琊2》之所以如此急于开播,是因为这种节目模式很可能没有连续性,无法形成长期的品牌效应,所以芒果需要在第一季热度还在的情况下,尽快推出第二季,才能挤出这个节目的价值。

李伟告诉财经,这个综艺节目的核心内容其实是“人”,阵容强大与否是观看这个综艺节目的基础。

优酷的《追光!哥哥之所以没有达到浪姐1的音量,不是因为网友嘲讽的“油腻”,而是因为“追光!"! "“哥哥邀请的客人分量不足。《郎姐1》和《郎姐2》都有大咖啡座或者刚刚红的女艺人,但是“去追光!“哥哥”的客串阵容基本都是“过时”的男明星,从阵容上输给了姐姐们很多。

虽然年轻的女艺人早晚会到30岁,但短期来看,娱乐圈有吸引力、受欢迎、热门、适销对路的30岁+高素质女艺人其实是个股市,数量相当有限。

虽然有那英和张柏芝垫底,但是阵容的疲惫在第二季就能看出来。网友指出,《琅琊榜2》普遍存在年龄偏大的问题,艺人平均人气低于上一期。

郎姐两季邀请了60位女艺人,再这样下去,势必面临“无人”的窘境。

这类节目的另一大困境是创新。如果后续节目只去“设定模板”,没有真正的颠覆性创新,观众的新鲜感很容易被耗尽。目前《琅琊榜2》虽然在赛制上做了一点改变,但套路一般还是和上一季一样,甚至连姐妹的“人设计”定位都和上一季的姐妹差不多,观众难免会觉得累。

但第一季的“未竟事业”和各种炒作的“骚操作”,或多或少的透支了大众对《琅琊》系列节目的好感。热度和流量都是暂时的,只有真正有口碑的节目才值得反复品味。如果《琅琊榜2》在后期还是按照现在的套路进行,恐怕只剩下口碑了。

从更高的层面来说,《琅琊榜1》的流行带动了芒果电视会员和广告收入的爆炸式增长,其中付费会员是视频平台的核心竞争力之一。

根据芒果超级传媒2020年度业绩预测,年底芒果卫视有效会员数达到3613万人,较2020年中期报告披露的2766万人增长约30.6%,较2019年底的1837万人翻了一番。

其他视频平台,比如爱宇腾,普遍面临会员滞胀的问题。

2019年底,爱奇艺和腾讯视频的会员数量先后突破1亿,但与此同时,会员增长开始放缓。以爱奇艺为例,第三季度财报显示,截至2020年9月30日,爱奇艺总认购数为1.048亿,同比下降0.9%。

其实芒果电视也是唯一盈利的长视频平台。2017年,芒果超级传媒首次扭亏为盈,当年实现净利润7.15亿元,而爱友腾仍在亏损。

但是,网络视频平台三巨头依然爱优腾。如今的芒果电视仍然不足以撼动现有的“三条腿”市场结构。但《琅琊榜1》的火爆验证了芒果卫视或许可以“弯道超车”:芒果卫视自制的内容能力和对女性市场的深度锚定,可能支撑着芒果卫视不同于优衣堂的成长模式,在巨头的挤压下赢得自己的成长空间。

但是要做到这一点,仅仅依靠惊人的爆炸计划是不够的。《琅琊榜2》可能会继续给芒果带来效益,但可以预见,如果这样消费下去,这个招牌很快后劲不足。如何稳定持续地获取更多用户,挖掘更多价值,成为芒果卫视必须考虑的问题。

参考文献:

《lt。妹子2 >:财富密码:金主爹还是4.3亿,芒果超级传媒成为最大赢家,ZAKER新闻

热搜被抢了!芒果超级媒体起步很差。《妹子2》能否帮助股价再次乘风破浪?中国证券报

《郎姐2》从风中归来,还能达到爆卷吗?“,犀牛娱乐

“芒果超级媒体乘风破浪”,Yiou.com

*文中标题图及附图均来自《乘风破浪的姐姐》。小王、肖雪、小杨、李伟是假名。

*声明:在任何情况下,本文中的信息或表达的意见都不构成对任何人的投资建议。回搜狐多看

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